百年国民品牌尖庄的破圈之路：与多种艺术形式密切互动

　　关于跨界，在白酒品牌中已经不是什么新鲜事了，强强联合打造刷屏事件，最终实现营销和口碑的双赢。今年的央视秋晚上，五粮春、尖庄也来了一次白酒与音乐的跨界融合，示范了跨界新玩法。

　　其实，这已经不是五粮液浓香酒的第一次跨界破圈了，此前，公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。

　　此外，五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。另外，五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

　　除了和喜剧综艺绑CP，五粮液浓香酒积极挖掘自媒体矩阵的互动优势，通过自建自媒体账号，与消费者进行有趣、有价值的内容互动，构建紧密的用户关系。

　　作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。

　　可以看出，五粮春和尖庄的跨界营销方式多种多样，它们不断发掘自身品牌与的“爆点”，用年轻人喜闻乐见的方式呈现，与年轻人形成沟通桥梁，俘获消费者心智。通过这些跨界营销举措，五粮春和尖庄不仅成功打入年轻消费市场，还以年轻人喜欢的方式传承和弘扬了中国白酒文化，增强了品牌影响力和市场竞争力。