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新国标正式实施 双重压力下空调厂商路在何方


来源:腾讯家居

7月1日起,史上最严"空调新能效"标准(GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》)(以下简称“新国标”)将正式实施,加上疫情影响,上半年国内空调市场跌幅严重。面对着市场和标准的双重压力,有关专家指出,要想不被市场淘汰,空调企业一方面要有过硬的技术支撑,另一方面,还应该增加创新能力,比如尝试健康的产品概念。

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能效准入门槛提高

新国标是继1989年第一版能效标准发布以来的第7次发布与修订,被称为迄今为止最严苛的能效标准,于今年1月6日正式公布,正式实施时间为今年7月1日。新国标最大的变化在于定频、变频(转速可控型)空调能效等级合并,由原来的三级变成五级,能耗准入门槛有所提高。

具体来说,能效新国标的能效Ⅰ级明显高于旧有的能效顶级——变频Ⅰ级,旧有的变频Ⅰ级相当于能效新国标Ⅱ级,变频Ⅱ级相当于能效新国标Ⅲ级,能效新国标Ⅳ级对应目前市场上部分变频Ⅲ级和定频Ⅰ级产品,能效新国标Ⅴ级则对应目前市场上部分定频Ⅱ级产品,这也是新标准的准入级。此外,额定制冷量为4500W及以下的产品,不带有传感器、WiFi、蓝牙等通信协议的产品,其待机功率不大于3W;低于4500W以下的,这些产品待机功率不大于15W。

这意味着,现有的低能效、高耗电的变频空调和定频3级能效产品都将面临淘汰。中国标准化研究院研究员成建宏预测,新国标实施后,2020年能效将提升14%,到2022年将提升30%,通过变频与定频空调市场结构的调整,2022年前后,中国空调市场的整体准入门槛将提高30%左右,同时,新国标的实施将使目前的定变频市场淘汰率达到45%。

新旧产品暂时共存

不过,对于空调企业来说,仍有一年的时间来销售库存的旧能效空调。北京商报记者了解到,新国标规定的是今年7月1日不再允许生产新国标外的产品,到2021年7月1日才不允许销售,有1年的过渡期。格力和美的相关负责人也坦言,当前市面上的产品不全是新国标的。

“当前阶段,会是新能效和老能效产品共存的一个阶段。美的因为做T+3,所以老库存的产品不多,新能效上市的节奏要比同行更快,我们电商平台已经基本全线切换新能效了。推广新能效的力度,关键是看老能效的库存情况。”美的空调相关负责人说。

那么,经过半年时间,空调厂商是否已经做好了迎接新国标的准备呢?格力方面表示,“我们是严格按照新国标的规定来的”;海信空调相关负责人透露,海信已全部换成新国标产品;“今年是空调行业消费升级的关键一年。奥克斯空调已全面布局新能效产品线,推出符合国家标准的新一级能效新品空调,加快整个行业实现新旧能效的快速切换。”奥克斯空调方面说。

美的空调方面还详细介绍了几款产品,称最近上市的ET100冰雪奇缘、漫威英雄的儿童空调、TP和YK系列艺术柜机、MS100苏宁专供无风感和MG100国美专供无风感等新品,都是新能效的产品。“四月能效标识贴的发布,标志着新能效可以上市销售,我们的新品就陆续开售了。”

价格战有望缓和

由于疫情的原因,今年开年空调市场迎来最艰难的时刻。格力电器董事长董明珠直言,今年2月,格力电器基本上一个月都没有销售,往年的销售数据基本都是一两百亿元,而今年几乎为零,一季度格力电器损失了300多亿元收入。

在三四月疫情有所缓和后,空调厂商都加大了促销力度。比如董明珠亲自在直播间带货,在快手那场直播,售价1799元的正1.5匹品悦单冷定频空调销量超过5万台,这个三级能效空调原价2499元。截至6月18日,格力5场直播累计销售额已超过178亿元,其中,格力6·18那场直播活动创下102.7亿元的销售记录;此外,据报道,美的日前宣布,凡是2020年7月1日之前生产的老能效产品均7折起售。

空调行业的价格战已屡见不鲜,但新国标的能效标准对产品能效比要求非常高,厂商生产的成本也会明显提升,厂商之间的价格战是否会就此终止呢?

对此,产经观察家丁少将判断,空调价格战会有一定的缓和,毕竟去年以来行业已经经过了数轮价格战,老旧库存压力也借助6·18大促在一定程度上得以缓解。“另外随着新能效标准的实施,产业升级有了外在动力,成本的增加和产品的高端化也会迫使激进的价格战收敛很多,未来空调价格的回调也存在空间。”

家电分析人士许意强则认为,当前空调市场的价格战主因,并非是新的能效标准实施、新旧能效产品切换造成的,更主要是市场竞争白热化,大企业对行业的洗牌、清理中小企业的原因。在这种情况下,空调市场的价格战,并不会随着能效新国标的实施而发生变化。“当然,也应该看到,今年以来空调行业的产品售价已经逼近成本线,特别是在美的、格力等巨头的推动之下,市场洗牌初见成效。到下半年的话,价格会出现一定程度的反弹,不会再继续下挫,而是会阶段性回升。”

技术创新才是王道

目前看来,新国标对于空调产业的影响,更多还是集中在企业市场主营产品的切换,要加快老能效的清仓,加速新能效的推广普及。许意强指出,“这显然会带来一轮企业竞争格局的分化,大企业准备充分,提前抢跑;小企业应对能力弱,切换周期长,自然会加速行业格局进一步的‘贫富分化’,推高行业的进入门槛和竞争手段。”

“空调市场的格局会变成强者恒强、弱者恒弱,像格力、美的这些一线空调品牌,优势会进一步放大,空调市场份额会进一步增加,中小企业二三线空调品牌的生存空间会被进一步压缩,他们的生存会日益艰难。”产业观察家梁振鹏说。

根据奥维云网数据显示,2020第一季度白电市场整体呈下滑趋势,其中,空调市场最为严重,空调一季度零售量524万台,零售额149亿元,分别下滑46.6%和58.1%,线下实体部分销售量、销售额同比下滑55.63%和62.85%。一方面,疫情的到来压抑着人们对空调产品的消费需求,另一方面,空调行业还要面对号称史上最严格的的空调能效新国标,双重不利局面让空调行业倍受煎熬。

在梁振鹏看来,空调企业应及时提升自己的产品创新与技术研发水平,改进自己的产品线,从上游原材料采购环节入手,优化设计,从而保证产品的合格率。同时,由于今年疫情的原因,人们的健康意识大大提高,所以空调厂商可以尝试在健康方面入手。

比如格力近期力推的新一代臻新风空调,这款空调在上一代新风空调的技术基础上增添了“双杀菌”功能,在“双向换气”的高配置上再添“健康助手”;奥克斯方面称,该公司抓住“健康空调”、“新能效”两大机遇,打出强劲“组合拳”,积极破局,推动了空调健康、节能的进程。

(来源:北京商报)

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