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神话的背后:全民家居购春装季就是这样火遍家居圈的

2016-03-20 15:50:16
来源:亚太家居

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3月12日-13日由华耐家居集团、腾讯家居主办的全民家居购春装季携手13个家居品类,包括法恩莎卫浴、箭牌卫浴、雅兰床垫、美尔凯特吊顶、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖等在内的一线家居品牌,在北京、青岛、天津、上海、唐山、哈尔滨等37个城市开启。本季活动共有35万意向装修人群参与,总成交单数45000单,活动总成交额达3.6亿,再次掀起了全国家居购物狂潮。

绿色大使落入民间 卡通形象应时而生

从全民家居购第一季的代言人王珞丹,到全民家居购第二季的代言人朱丹,全民家居购在每一季活动的代言人选择上都非常用心。每一季全民家居购活动代言人的性格、形象等一定都是与全民家居购所提倡的主旨或当季的活动主题相契合的。

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全民家居购第三季春装季以“民星爱春装”为活动主题,全民女神朱丹此次化身为“绿色大使”,在第三季全民家居购活动中再次与消费者相见。另外,本季全民家居购还隆重推出了全民家居购的卡通形象“家小民”,家小民将在以后每一季的活动中陪伴消费者。

紧扣实时热点 创意海报赚眼球

每一季全民家居购推出的海报总是创意十足,无论是第一季全民家居购中推出的特色情书海报,还是第二季推出的励志女神梦想家海报,都赚足了眼球,而第三季全民家居购在海报这件事上又玩出了新高度,热点+创意双重出击。

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本季全民家居购预热阶段恰逢农历新年,全民家居购便顺势推出了“民星陪你过新年”系列海报,海报紧扣传统风俗,结合“朱丹、家人”为设计元素,温暖的文字、真人加卡通形象的表现手法,传达了全民家居购对消费者的新年祝福。另外,还有以热映电影《美人鱼》和两会为切入点的六大购海报、如期在第三季全民家居购中出现的倒计时海报等,每个系列的海报设计都紧扣热点,加上创意满满的广告语,令众多网友纷纷自主转发。

游戏简单粗暴 福利实在周到

游戏一直是全民家居购的重头戏,在前两季全居家居购中出现的H5互动游戏“天天有礼”、“女神励险记”、“全民解救圣诞老人”等,都获得了消费者的高度赞扬,对提高消费者对全民家居购活动的粘性起了到非常重要的作用。

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针对第三季全民家居购开发的游戏同样没让消费者失望。春节期间,全民家居购以日历为蓝本,推出了“撕旧迎新送福利”活动,在短短三天的活动中吸引近万名消费者的热情参与。在开工日,全民家居购又适时推出了“乐抢开门红”H5互动游戏,实实在在的福利受到了广大网友的热捧, 最终总参与人数达58841人,自主转发次数达到26245次。

宣传再接再厉 阅读量10万+不是梦想

作为家居行业一线媒体,腾讯家居在每一季全民家居购的宣传上都会留下可圈可点的“业绩”。如果说联合双微大号、借助明星微博、投放腾讯新闻APP、登上央视黄金时段等宣传渠道让你惊叹“有实力”的话,那创意的文案和创新的宣传稿件一定会让你忍不住大声称赞。

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继在第二季全民家居购活动中诞生的家居营销圈第一篇阅读量突破10万+的文章《红玫瑰VS白玫瑰 白百合VS王珞丹各有千秋》后,第三季全民家居购先后有三篇稿件阅读量突破10万+,《<美人鱼>张雨绮爆红:又一个“心机婊”有胜利?!》、《元宵过完要减肥,用这“以懒治懒”六大招,想减几斤减几斤》,以及《谁也想不到的宝马奔驰撕逼大结局》。如果说一篇10万+稿件的诞生是靠运气,那连续诞生三篇阅读量10万+的稿件靠的一定是实力。

朱丹携家小民同台 落地现场堪称完美

家居建材团购市场上的新秀“全民家居购”于2015年成功地在家居建材团购市场上打下了一片江山,除了有品质保障、受消费者欢迎的一线家居品牌助阵和实在的折扣力度,全民家居购也在努力为消费者提供一个轻松的购物环境。在前两季活动的经验基础上,第三季全民家居购的落地现场可以用两个字来形容,那就是“完美”。无论是对活动现场科学合理的布局,还是训练有素的现场服务人员,亦或是简单明了的活动规则,都让到场消费者对购物环境的满意度直线上升。

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此外,本季全民家居购落地现场还迎来了女神朱丹亲临助阵,并携全民家居购卡通形象“家小民”首次同台亮相。朱丹在现场分享了自己的装修心得和省钱小窍门,更与现场消费者展开了多项零距离互动游戏,让现场的气氛一浪高过一浪。另外,朱丹还将全民家居购的标识与家小民进行了交接,全民家居购卡通形象家小民也正式成为了全民家居购第四季活动的代言人。

提升归属感 全民家居购成立粉丝交流群

“全居家居购”这个于2015年在家居建材市场上出现的新面孔,以迅雷不及掩耳之势把意向装修人群从陌生人变成了粉丝。不论是喜欢全民家居购的游戏,还是折服于全民家居购每一季的精彩文章,或者是惊叹每一季活动送出的福利,消费者就这样入了全民家居购的“坑”。而全民家居购就是这样耍“心机”,把消费者都招至麾下,在前两季活动中成功积累了大量的粉丝。为了能第一时间把相关信息发送给消费者,也便于消费者交流,提升消费者的归属感,在第三季全民家居购活动中,主办方顺势成立了全民家居购粉丝交流群,让粉丝们找到了组织。

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主办方在群里提供全民家居购的一手信息,为消费者分享家居干货,同时还为消费者答疑解惑。

[责任编辑:joyhouse] 关键词:家居 春装 全民 
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