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新功能涂料 引领家装建材消费新时尚

2012-03-01 15:28:29
来源:中华建筑报

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在领导阵营已基本成形的涂料行业,品牌的号召力已成为影响消费者选择的重要指标。《2011长沙市家装建材消费需求与习惯研究报告》(简称《研究报告》)显示,消费者对涂料产品的功能要求更全面,环保、除甲醛、净味、抗老化等新功能正在引领涂料市场的发展潮流。

涂料行业第一阵营初步形成

虽然无法准确盘点到底有多少家涂料企业和品牌,但是从数据分析来看,目标消费者对涂料已经形成一定的认识,位居前10名的品牌形成了强大的市场号召力。

一提到涂料,消费者最先想到的是华润、多乐士、立邦、美涂士,其次是都芳、湘江漆、紫荆花、大宝、嘉宝莉、三棵树。其中,前4个品牌占据了近八成的市场份额。

尽管如此,各个品牌在各自的产品特点上也已形成一定的辨识度。比如,都芳漆的品牌信誉,立邦漆的产品质量和环保性能,嘉宝莉、湘江漆、三棵树的性价比,大宝漆的售后服务和产品气味,华润的光泽度、遮盖力等,都给消费者留下了极深的印象。

在调查中发现,消费者判断涂料产品质量的主要指标集中在品牌信誉、产品气味、口碑上,三项占比依次为58.8%、45.7%、39.4%,其次为光泽度和相关证书。其中,在通过气味来判断该产品质量的消费者中,女性比男性高出21.4个百分点。

消费者对新增功能充满期待

对儿童房进行全房彩绘是近年来出现的一大潮流。在此次调查中,81.2%的消费者没有考虑对儿童房进行全房彩绘,仅有9.8%的消费者表达了对儿童房进行全房彩绘的需求,并准备付诸行动。

《研究报告》指出,针对儿童房进行全房彩绘的市场潜力巨大。在未来的涂料市场竞争中,谁能够开发出适合市场需求的儿童漆,谁就将占据优势地位。

在调查中发现,消费者对涂料功能的了解,主要集中在环保性、耐擦洗和耐污渍上。有85.4%的受访者认为涂料必须具有良好的环保性能,才能够保证其家居环境的健康;33.0%的受访者认为涂料要具备耐擦洗的功能;24.5%的受访者认为涂料需要具备耐污渍的功能。

另外,消费者对涂料产品新增功能充满了期待。调查数据显示,有51.7%的受访者认为涂料产品还应具备去除甲醛的功能,22.4%的受访者认为涂料产品还应具有抗老化的功效,21.6%的受访者认为涂料产品还应具有净味的功效。

心理价位集中在两大区间

消费者对涂料产品的心理价位区间主要集中于300元/桶(5L)~400元/桶(5L)和600元/桶(5L)~700元/桶(5L),占比分别为21.3%和16.5%。消费者进行全房彩绘的理想价位集中于100元/㎡~200元/㎡,占比19.6%;17.9%的消费者愿意接受100元/㎡~150元/㎡的价位。

调查发现,有10.4%的消费者的涂料预算为5000元~6000元,8.2%的消费者的涂料预算为12000元~15000元,6.9%的消费者的涂料预算为4500元~5000元,还有10.9%的消费者对购买涂料的总花费没有明确的记忆。

一个有趣的现象是,消费者购买涂料的总费用与涂料施工方式有一定的相关性。数据显示,购买涂料的总费用越高,消费者采取喷涂施工方式的几率也越大,如购买涂料的总费用在15000元及以上的受访者中,有50%选择的是喷涂施工方式,其他消费者选择喷涂的比例则明显较小。

另一个明显的事实是,消费者用于购买涂料的总费用与整体装修预算息息相关。装修总预算为3万元及以下时,涂料的预算是1500元~2000元;装修总预算为3万元~5万元时,涂料的预算是2000元~2500元;装修总预算为5万元~8万元时,涂料的预算是3500元~4000元;装修总预算为8万元~10万元和10万元~15万元时,涂料的预算是5000元~6000元。

可见,随着消费者在家庭装修方面的整体预算逐渐增加,用于购买涂料的预算占装修总预算的比重也越来越大。

[责任编辑:ydb] 关键词:新功能 涂料 家装建材 多乐士 
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