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厨电市场 越细分越容易形成技术壁垒

2012-02-21 11:25:09
来源:凤凰家居论坛

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专业调查机构最新监测数据显示:2011年1-11月份,我国油烟机市场零售量同比下滑4.91%、燃气灶市场零售量同比下滑4.07%.于此相反,零售额不降反升,数据显示,两者的零售额分别出现了3.49%和1.6%的涨幅,业内人士认为,高端市场的成功转型推动了2011年的厨电行业量跌利涨的发生,高端竞争走向白热化。

与此同时,方太、老板、华帝、美的、西门子等市场格局未发生明显改变,方太仍然领跑整个厨电市场。

方太集团负责人日前接受记者专访时表示,厨电行业集中度不高,说明各细分领域已经形成了一定的技术壁垒,以往凭借品牌优势就能占有市场的模式受到了冲击,将有利于行业的发展以及满足不同层次消费者的产品诉求。

本土企业应寻求差异化摒弃价格战

专业调查机构数据显示,1-9月份燃气灶销量中价格在1400元以上的产品销量普遍提升5%-10%,而价格在1100元之下的产品则下跌近10%;油烟机产品中,售价3000元以上的油烟机成交量提高10到20个百分点,而2500元以下的油烟机成交量则下跌了5%-15%.厨电产品的终端零售呈现向中高端靠拢的趋势。

厨电市场越细分越容易形成技术壁垒

2009年,家电产业升级和结构调整开始在国家层面上推动。自此,厨房电器市场拉开了中高端转型的历程。这场厨电高端品牌较量的战役,最直接的推手,便是房地产市场不景气、家电下乡的优惠政策退出和持续通胀的外部环境。

业内人士认为,房地产交易量的减少,是限制炒房,刚性需求并没有被限制,只是被推迟,短期内对市场的影响不大。本土企业面临的挑战仍然是消费者需求的变化和国外品牌的冲击。技术创新成为本土厨电领军企业的主要策略。厨电企业应当借助此次机会调整产品结构,由传统制造向品牌和营销方向深化发展。

珠三角的厨电企业近年纷纷宣布进军高端市场,以期扭转其在“中低端路上越走越窄”的市场萎缩与尴尬。沈建新认为,在追求高端的路上,不同的企业还是应当保持其不同的文化定位,寻求差异化的同时摒弃价格战。价格战是低层次的竞争手段,消费者的诉求在于其产品价值。

调查机构数据显示,1-9月份燃气灶销量中价格在1400元以上的产品销量普遍提升5%-10%,而价格在1100元之下的产品则下跌近10%;油烟机产品中,售价3000元以上的油烟机成交量提高10到20个百分点,而2500元以下的油烟机成交量则下跌了5%-15%.厨电产品的终端零售呈现向中高端靠拢的趋势。

2009年,家电产业升级和结构调整开始在国家层面上推动。自此,厨房电器市场拉开了中高端转型的历程。这场厨电高端品牌较量的战役,最直接的推手,便是房地产市场不景气、家电下乡的优惠政策退出和持续通胀的外部环境。

业内人士认为,房地产交易量的减少,是限制炒房,刚性需求并没有被限制,只是被推迟,短期内对市场的影响不大。本土企业面临的挑战仍然是消费者需求的变化和国外品牌的冲击。技术创新成为本土厨电领军企业的主要策略。厨电企业应当借助此次机会调整产品结构,由传统制造向品牌和营销方向深化发展。

珠三角的厨电企业近年纷纷宣布进军高端市场,以期扭转其在“中低端路上越走越窄”的市场萎缩与尴尬。沈建新认为,在追求高端的路上,不同的企业还是应当保持其不同的文化定位,寻求差异化的同时摒弃价格战。价格战是低层次的竞争手段,消费者的诉求在于其产品价值。

[责任编辑:ydb] 关键词:厨电 厨电市场 市场细分 技术壁垒 
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